大数据营销就是对“小数据”分析过程中的数据应用对于大数据营销，多数人认为在做的事情可以称之为“大数据”，在众多乐观的态度中易观**分析师董旭却提出了对立的观点。她认为，***所有营销数据基本上是各家在利用有限的数据资源，虽然这个数据资源可能是庞大的，比如庞大cookie量，附属性的分析量等，但将其放在互联网、移动互联网环境上只是与营销相关的数据之一。因为现如今产业链的特征，企业都会有自己**的DMP系统，但做DMP第三方市场还没有一个通用型的DMP平台可以提供获取数据。因此所有的DMP本身是在应用数据，而并非是全网的大数据。另外，当今的所有的用户数据都来自于cookie或是APP使用行为等等，如用户属性，购买行为等，因其数据本身的局限性再从数据本身的一个维度的扩张来看***的数据也够不成大数据。因为大数据营销还处在一个概念普及的阶段，所以大数据未来的发展方向是指导整个营销行业趋势化或并不指导实际运用的作用和价值，而真正指导这个行业运用的还是小数据为主。这也是为什么如今**的第三方DMP生存并不理想的主要原因。结语大数据可以帮助品牌发现机遇，如新客户、新市场、新规律、回避风险、潜在威胁等。
如何利用盘活新客、潜客和老客？一方面，利用直通车推广拉入精细的购买意向人群A，让该人群A产生店铺行为，会变成潜客或老客。另一方面，钻石展位推广引入相关消费偏好、符合店铺定位的新访客，同时召回高价值的未转化人群（即高质潜客）。**后，针对老客人群做钻石展位推广推送广告，召回有效老客，形成老客回流。此时多年的商家会提出，店铺老客年龄也在成长，在这个过程当中，老客会流失，如何能更有效地增加潜客人数？通过直钻结合，构建出上述的可循环的推广体系即可实现。二、如何给不同人群做精细推广？构建了可循环的推广体系之后，用大数据来找到**精细的受众人群非常重要。首先要给店铺/产品做人群画像（如图4所示），一般来说，一个消费者本身只具备**为基础的标签（性别、年龄、区域等）。当这个消费者在平台上产生了行为动作后，大数据可根据他的行为生成更多的标签，从而让这个人变得更形象。人群画像就是有利于店铺寻找出这些符合店铺的精细人群标签。针对新客、潜客、老客三大类人群，如何做人群推广？1.新客人群——**熟悉的陌生人通过直通车关键词拉新，这个老生常谈的话题，我就不多说，在这里重点讲讲如何通过钻石展位拉到精细的新客。
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