原标题：大数据营销应该怎么做？本文，佰客来要为大家做一下运营商大数据营销价值分析：我们怎么做大数据营销。要谈起大数据，必然要提到BAT等互联网公司，它们在大数据领域是先发者，不过这也很正常，因为它本身是有数据基因的，其天然的在线性，其血液中流淌着BAT的血，并通过BAT的形式来售卖自己的产品和服务，它如果不提大数据，不提DT，反倒是不正常了，况且他的数据处理能力和应用成熟度也是**的。但是，从对整个社会的价值角度讲，其数据也是很受局限的，而运营商的数据也许更有**性和竞争力。(1)数据局部性：互联网公司的数据还是相互割裂的，比如淘宝只有淘宝的售卖数据，京东也一样，即使淘宝联合京东，他也只有在线销售的数据，它并没有百度搜索的数据，没有一家互联网公司的数据能够**全局，具有战略眼光的互联网公司当然意识到这一点，当前的收购兼并相当大程度是为数据而来。(2)数据割裂性：互联网的数据整合困难，比如你在百度搜索了裤子，又在淘宝买了裤子，你的行为数据在两个地方以不同的形式存储，百度用了张三ID来**你，而淘宝会用李四ID来**你，但谁都不知道这是同一个人，还有广告个推的COOKIE等技术，也是短期的，不稳定的。
然而大数据实际上是一种“数据生态”的表现，即从交易型数据管理拓展到社会化数据管理层次，从结构化数据管理拓展到非结构化数据管理等。在此基础上必须要有BI的商业智能分析模型的数据管理能力，否则无意义而言。”珍岛集团副总裁张蓬说道。大数据营销等同于精细营销，或是精细营销是大数据营销的一个**方向和价值体现。然而目前市场上很多大数据营销技能的企业存在很多片面性，首先整个SNS体系的生态数据应该是完整的数据展现而并非微博、微信数据平台等单一的数据支撑。其次，配套程度有限。大数据智能除了像EDM通道外，还需要和终端配合，这点目前市场上做的还很分散。**后，企业在做大数据营销时对个体消费群体真正能够接受大数据给自己带来的便捷同时也因为涉及“个人隐私”这个敏感的词汇而有所收敛。张蓬认为大数据营销的两个**方向是ToB和ToC。ToB即商业智能化，涉及企业智能化供应链决策体系优化，这个供应链不是常规理解的传统意义的物流，而是囊括企业人力资源、服务采购、销售市场拓展、内控成本分析等诸多层面。ToC，即生活服务，涉及餐饮、旅游、医疗等诸多领域，以个人信息为**的信息**管理模型，将在未来，重构民生体验。
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